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影视中禁烟不如香烟包装恐怖化

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    22日，中国控制吸烟协会公布了2009年国产影视作品烟草镜头统计，影视作品吸烟镜头仍然普遍存在。《风声》《建国大业》等影视剧因吸烟镜头过多被点名。为此，控烟协会已向广电总局发出公开信，呼吁广电行业出台规定和政策，在银幕和荧屏上“禁烟”。针对控烟协会反映的问题，许多导演表示，控烟协会对影视剧中尽量少出现吸烟镜头的建议是可以接受的，但在实际操作中有难度，不可能具体量化。（据8月23日《京华时报》）
 
应该承认，影视剧中的吸烟镜头对观众尤其是青少年会产生诱导的作用。如果银幕和荧屏上完全没有吸烟的镜头，对减少吸烟人员及其危害肯定是有利的。但也应该承认，“烟枪”众多是现实社会中的客观存在，作为反映现实或记录历史的影视剧，出现吸烟的镜头是不可避免的。即使是“纯属虚构”的影视剧，为了表现人物的性格或情绪，有时也需要出现吸烟等细节。比如电影《建国大业》中，很多领袖人物在决战之时或者历史攸关的关键时刻吸烟，这就是非常必要的，因为很难找到更好的手段去表现当时的紧张气氛。
 
或许有人要问：难道艺术的表现形式比人民的生命健康还重要吗？当然不是。但当面对这个问题的时候，我们应该考虑的是：宣传禁烟的最佳途径是什么？最该做的都已经做到位了吗？其实，我国在这方面还存在很多很多的问题——
 
就拿包装来说，国外的烟盒都印满了“腐烂的肺”等警示性图片，让人一看就会产生恶心或恐怖之感，而中国的烟盒则像工艺品一样美轮美奂，让人忍不住亲近、把玩。中国虽然也签署了《烟草控制框架公约》，但在烟草包装警语面积上一直执行最低的标准。让人哭笑不得的是，出口的“中华”等品牌香烟的烟盒上印有“腐烂的肺”等恐怖图案，但内销的香烟却极尽精美之能事！
 
《广告法》第十八条规定：“ 禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。烟草广告中必须标明“吸烟有害健康。”除了上述“五类媒体、四种场所”之外，在其他地方做烟草广告是合法的。在各地的标志性建筑上、高速公路的两旁……到处都能见到烟草的广告。
 
香烟的包装本身就是一种宣传，而且是一种具有本源性的宣传。当人们看到烟盒的时候，烟草已经离人非常近了，因此，香烟包装的宣传和引导作用是非常重要的。若要发挥宣传引导的作用，首先应该在烟盒上做文章。就影响的效果而言，商业广告对消费者的引导作用是最直接的，而影视剧中吸烟镜头的示范作用只是间接的。如果连赤裸裸的商业广告都没有完全禁止，却去禁止影视作品中的吸烟镜头，那岂不是抓大放小、舍本逐末吗？
 
要宣传禁烟，也要尊重艺术规律。要在银幕或荧屏上“禁烟”，至少也应该等香烟包装恐怖化和烟草广告全禁止之后，再说。
 
 
 
 
 
（该文所表述的内容为作者本人观点，与《百家讲坛》杂志及《百家讲坛》杂志官网的观点和立场无关。）

作者：盛大林 来源：凤凰博报 发布时间：2010年08月25日
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