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官员大举进军微博：“粉丝”数量也代表政绩？
在中国数量庞大的官员群体里，金中一原本算不上什么引人注目的人物。这个浙江省海宁市——一个县级市——的司法局局长，只是现实世界里那些不计其数的低职位官员中的一个。
但在互联网世界里，他却是一个不容忽视的角色。曾有媒体评出“微博界中国最具影响力官员的20强”，这个普通的科级干部位列其中。截至2011年3月29日，金中一的新浪微博已有“粉丝”80828人，并还在以每天数百人的速度增加。
在这份名单里，不仅有金中一这样的低职位官员，也包括一些省部级高官。但这份20强的名单所遵循的标准，并不是中国官场惯常的级别高低。除了这些官员微博吸引的粉丝数外，还有他们发布的微博数量、转发数以及评论数，以此来检测一个官员微博的活跃程度和影响力。
如今，各级政府官员开微博，已不再是什么新鲜事儿了。根据最新数据显示，在新浪微博中，已经开通并认证的官员实名微博，已经有1300多人，代表政府机构的微博，也有2000余家，涵盖了公安、交通、旅游、宣传、司法、计生等各个部门。
官员与微博之间发生的故事，正在成为人们重点关注的新闻。有许多媒体为政府机构与官员大举进军微博高声叫好，却也有许多官员因为在微博上举止不当，而成为媒体和网民们群起而攻之的对象。
“开个微博很简单，注册个账号就好了。”金中一对中国青年报记者表示，“但官员想要适应时代的要求，真正地融入微博，还有很长的路要走。”
“微博的世界有自身的规则，把官场的那一套东西带进来，是不合适的”
最多的一天，金中一的微博“粉丝”曾少了几十人，这让他心疼不已。
这是2009年年底发生的事儿。那年的9月份，这个司法局长刚刚知道微博这个新生事物。自称“好尝鲜”的金局长，很快注册了一个微博账号。
但这个时候，金中一“还没有适应微博的表达方式”。他的微博多以记录工作行程为主，有时候还穿插一些上级领导的讲话和指示。“说官话、打官腔”带来的后果，就是粉丝数明显下降。
“我开始意识到，微博的世界有自身的规则，把官场的那一套东西带进来，是不合适的。”金中一说，“这是一个慢慢适应的过程。”
某微博运营商内部一位不愿透露姓名的工作人员告诉本报记者，最初进入微博的许多官员，也都像金中一一样，将原本的官场文化带进了互联网，“官腔十足，套话、空话连篇”。而且，不少官员都会向工作人员提出要求，及时帮助他们删除微博上网友的负面评价和一些对仕途不利的信息。
另一家微博运营商的工作人员也告诉本报记者，一次，他们曾为某地的官员集体开了微博，按照互联网的惯例，通常是按照姓氏笔画或者点击率来排名，但对方提出，要求按照领导级别高低来排列，并发来了一份当地报纸的电子版，上面是这个地区官员的具体排名。
许多官员和政府机构开了微博以后，并不在意自己的活跃程度，他们甚至关闭了微博的评论功能，“不让网友说话”。这也让这些负责官员微博维护的运营人员很是头疼：“网络讲究的是平等和互动，没有了这些东西，那还叫微博吗？”
但这些官员们也有自己很在意的东西——“粉丝”数量的多少，是他们衡量自己的微博“最为重要的指标”。许多官员一条微博都不发，却成天联系这些工作人员，要求用一些“非常规的手段”为他们增加粉丝数。
这名工作人员还回忆道，有一次，他去西部某地出差，在饭店里看见几个当地官员拿着手机上微博，但这些官员聊的内容，不是微博上发生的事儿，却是在攀比各自微博拥有的粉丝数量。也有官员直截了当地告诉他：“微博的粉丝数量也代表了我们的政绩，粉丝越多，我们越好向上面交差。”
所以，在这些微博运营商内部，负责与官员打交道的工作，是公认“最辛苦也最敏感的”。负责这项工作的具体人员，逐渐琢磨出了一套“和官员打交道”的规律。
一个相关的工作人员告诉本报记者，他通常会告诉那些要求增加“粉丝”的官员，该怎么样“经营”自己的微博——“要说人话，面对负面的评价要有雅量，要及时公布有用的信息，经常回复网友们的问题……如果能放下姿态，以遵守微博规则的方式融入微博，根本不用担心粉丝数量不够多。”
针对这种现象，北京的一家报纸也配发评论道：“不少政府部门和官员，仅仅把微博当作一种工具，仿佛官员上微博了，账号中有不少粉丝，官员再用微博发一点儿政府公告和地方新闻什么的，就是微博问政了。其实不然，这仅仅是传统政治的翻版，仅仅是把微博当作了一个类似政府门口公告栏的工具。微博本质上不仅是一种工具，还是一种让人与人的交流更加便捷和深入的交往方式。真正的微博问政，是要通过微博将日常看起来枯燥的政治和形象僵化的官员变得人性化，填充进有血有肉的内容，让民众觉得官员跟身边人一样，政治就在日常生活中。”
“现在不是权势的时代，而是‘粉丝’的时代”
在经历过失去粉丝的“郁闷”之后，金中一很快就调整了自己的微博定位。如今，这个官员已经发布了4000多条微博，和网友们展开积极的互动。
“我的8万多个粉丝，都是一条微博一条微博地写出来的。”他笑言，“他们都是‘有微博、有关注、有粉丝’的‘真粉丝’，没有一个是假的。”
在自己的微博“中一在线”里，金中一会耐心解答网友们的问题，有时候，他也会对政府在具体行政过程中的违法行为提出直接批评，他甚至在微博上公开了自己的手机号和私信，“随时接受网友们对法律问题的咨询”。
人们也能从微博里，看出这个官员作为常人的一面。他总是自称“乡下人”，会和网友们讨论小馄饨和肉丸子究竟哪一个好吃，他公布了自己的家庭收入，甚至，他鼓动了自己70岁的老母亲也开了微博。
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